Medan marknaden fortfarande växer under det senaste året har många kryptoföretag spenderat hundratals miljoner dollar på reklam, som Super Bowl-annonser, namngivning av stadion, rekommendationer från kändisar och mer.Men när det övergripande marknadskapitalet skärps och företag säger upp anställda bara för att överleva björnmarknaden, har dessa företag som har spenderat mycket pengar på reklam tidigare också minskat sina marknadsföringskostnader avsevärt.
Utgifterna för marknadsföring av kryptoföretag sjunker
Enligt Wall Street Journal, sedan Bitcoin nådde en topp på 68 991 dollar i november förra året, har annonsutgifterna från stora kryptovarumärken på digitala plattformar som YouTube och Facebook minskat och fallit cirka 90 procent från toppen.Och på en dålig marknad, tillsammans med bristen på stora evenemang som Super Bowl eller vinter-OS nyligen, har även utgifterna för TV-reklam minskat avsevärt.
"Sammantaget är nivån på makroekonomisk förtroende ganska låg just nu.Plus när priset på bitcoin är lågt, tenderar det att bli mindre engagemang i appar och nya kunder, säger Dennis Yeh, analytiker på marknadsundersökningsföretaget Sensor Tower.
Enligt rapporten är följande förändringar i digitala och TV-reklamutgifter för olika kryptoföretag under denna period:
1. Crypto.com-utgifterna sjönk från 15 miljoner USD i november 2021 och 40 miljoner USD i januari till 2,1 miljoner USD i maj, en minskning med cirka 95 %.
2. Geminis utgifter sjönk från 3,8 miljoner USD i november till 478 000 USD i maj, en minskning med cirka 87 %.
3. Coinbase-utgifterna sjönk från $31 miljoner i februari till $2,7 miljoner i maj, en minskning med cirka 91%.
4. eToros utbetalningar är ungefär desamma och faller runt 1 miljon dollar.
Alla företag har dock inte minskat sina annonsutgifter.FTX:s annonsutgifter i november förra året var cirka 3 miljoner USD och i maj i år ökade de med cirka 73 % till 5,2 miljoner USD.Den 1 juni tillkännagav man anställningen av NBA Lakers superstjärna Shaquille.O'Neal fungerar som varumärkesambassadör.
Industrin går in i en kall vinter
Förutom att ha drabbats av nedgången har tillsynsmyndigheter också ägnat kryptomarknaden mer uppmärksamhet på grund av de senaste branschskandalerna, och den amerikanska börsen varnade investerare i juni för företag som är mycket beroende av kändisstöd.
Taylor Grimes, chef för affärsutveckling på den amerikanska reklambyrån Martin Agency, sa också att han har fått mer än ett dussin förfrågningar om förslag från kryptovarumärken under 2021 och början av 2022, men dessa förfrågningar har inte varit lika starka som de brukade vara nyligen.
”Fram till för några månader sedan var det ett viktigt nytt område och ett väldigt kreativt område.Men de senaste veckorna har förfrågningarna i stort sett torkat ut, säger Taylor Grimes.
Hur som helst har högkonjunkturen sin egen cykel, och när man minskar utgifterna under en björnmarknad har företagen mer tid att fokusera på konstruktion och utveckling.Michael Sonnenshein, VD för Grayscales digitala tillgångsförvaltningsföretag, sa att det var dags för branschen att vända sig till att utbilda konsumenter om fördelarna och riskerna med framväxande tillgångsklasser.
Det finns också många företag som väljer att investera igruvmaskinaffärer, och den monetära kostnaden och risken som genereras genom gruvdrift är relativt lägre.
Posttid: 2022-aug-17